新圣西罗定名忠利球场，米兰双雄的冠名权卖出去了

　　10月29日，据《米兰体育报》报道，新圣西罗球场要叫Generali Stadium了，中文名就是忠利球场。这个名字，是俱乐部在米兰斯福尔扎城堡举行的新球场项目媒体吹风会上公布的。按眼下计划，新球场会在2031-2032赛季正式开门迎客。忠利保险是意大利最大的保险公司，它的名字会挂在球场外部最显眼的位置。新球场主体走碗状结构，整体架在一个抬高的平台上，外立面则做成六边形。冠名赞助权的竞争，最后是忠利保险笑到最后。对AC米兰和国际米兰来说，这等于把新球场的冠名权难题解开了：企业掏赞助费，把自己的品牌和一座承办联赛的球场绑在一起。两家俱乐部想找的，正是一个家底厚、能长期合作的伙伴；一份长线冠名合同，每个赛季都能给球场带来一笔看得见的收入。说起来，球场冠名这桩生意，在意大利早就不算新鲜。尤文图斯的安联球场、贝加莫的亚特兰大主场新百伦竞技场、雷焦艾米利亚的马佩球场，都是现成的例子。再往前看，蒙扎主场到上赛季还叫U-Power球场，如今已经改回原名。